ハワイ州観光局主催のハワイイベント 『HAWAIʻI EXPO 2023』 が、今年5月27日(土)と28日(日)に「渋谷ヒカリエ」で開催されました。1万2000人余りが来場し、ハワイへの変わらぬ熱い思いがあふれた2日間をリポートします。
* * * * * * * * *
2日間で1万2000人以上が来場
大盛況のうちに閉幕
『HAWAIʻI EXPO (ハワイエキスポ)』は、ハワイ州観光局主催で2015年に東京·渋谷で初開催し、延べ7万人以上が来場したハワイイベントです。今年、4年ぶりに開催され、会場となった東京都渋谷区にある高層複合施設「渋谷ヒカリエ」には、5月27日(土)と28日(日)の2日間で1万2146人が来場しました。
今回のコンセプトは、「Feel Beautiful Hawaiʻi(美しいハワイを感じる)」。入口のホワイエでは、マラマイマーシブシアターでハワイアンミュージックが流れる中、ハワイの主要6島(オアフ島、ハワイ島、マウイ島、カウアイ島、ラナイ島、モロカイ島)を象徴する景色と共に、「旅は、世界を美しくできる。」をコンセプトに制作した新しいプロモーション映像「Beautiful Hawaiʻi」が上映されました。
メイン会場のステージは、両日ともハワイの伝統的な儀式「オリ」でスタート。その後は、毎年レイデーに開催されるハワイアンミュージックコンサート『Hawaiian Airlines May Day 2023』に出演した、ケアウホウやロバート・カジメロなどの豪華アーティストによるハワイアンミュージックやフラなどが繰り広げられました。その他、ウクレレのパフォーマンス、ハワイからのサンセットの生中継、フラレッスンやアロハプログラムクイズ大会なども行われました。会場には、ホテルやアトラクション、航空会社、旅行会社などのハワイ関連企業のブースも出展。次のハワイ旅行に向けて熱心に情報収集を行うを来場者で賑わいました。物販や飲食関連企業のブースでは、アパレル、メイドインハワイの加工食品、アート作品の限定商品や、雑貨、スキンケア商品なども販売されました。一方、ウクレレやリボンレイなどのカルチャーワークショップや、 アロハプログラムのセミナーには総勢442名が参加。連日満席となりました。
ハワイの自然や文化を守るために集まった寄付金は100万円超!
この2日間、会場で行われた多種多様なプログラムにおいて美しいハワイを感じることができた『HAWAIʻI EXPO 2023』。多くの来場者がハワイの文化や自然の魅力を体感すると共に、「マラマ(思いやる心)」に触れる時間となりました。
会場に設けられた、主催のハワイ州観光局の公式キャラクターグッズやマラマハワイ関連商品などが詰まった「BIG ガチャコーナー」(1回500円)には、合計1000人以上が参加しました。ハワイ州観光局公式キャラクター「Shakaちゃん」グッズなどの売り上げと合わせて、これらの売上金110万1000円すべてが、ハワイの自然保全や文化継承を行うNPO団体へ寄付されます。
ハワイ州観光局は「マラマハワイ」をスローガンに掲げ、ハワイの人々が守り継ぎたい自然環境や伝統文化の保全活動を支援し、住民と旅行者の満足度を高める持続可能な観光の実現を目指しています。熱い余韻を残してイベントが幕を閉じた後、日本支局のミツエ・ヴァーレイ局長は、「海外渡航規制が解除されたばかりで、まだ日本のアウトバウンドが復活していないにも関わらず、53社ものハワイ関連企業様に参加いただけましたことに深く感謝申し上げます。また、コロナ前と変わらぬ多くのお客様が来場され、ホワイエでご覧いただいた映像に涙されたり、『ハワイを感じました』、『年内ハワイへ行きます』、『行ってみたいです』 と声をかけていただいたりしたことが大変嬉しかったです。加えて、日本の皆さまのハワイに対する深い想いを再確認することができました」と語っています。
(リポート/ 編集長 大澤陽子)
*******************
ハワイ州観光局の新広告キャンペーン『Beautiful Hawai’i』
“旅は、世界を美しくできる。”をコンセプトにハワイの美しいビジュアルで展開
ハワイ州観光局 日本支局は、ハワイの島々の特徴や本質的なハワイの魅力を伝える新広告キャンペーン『Beautiful Hawaiʻi(ビューティフルハワイ)』を制作し、デジタル広告やデジタルサイネージを中心に2023年6月から展開していくことを発表しました。
このキャンペーンは、ハワイの自然や文化を守り、住民の生活と旅行者の体験をより多様で豊かなものにするレスポンシブルツーリズムの考え方を実践する『マラマハワイ』の一環として実施されます。「旅は、世界を美しくできる。」というコンセプトと共に、ハワイの美しい自然や伝統文化を通して、人生を豊かにするハワイ旅の魅力を発信していきます。
映像には、「ハワイへ旅することは、日常の中で忘れかけた自然の美しさや人々の優しさに出会うこと。それに気付かされることによって、自然の恵みに感謝し、旅先の土地を敬いながら、その貴重な体験を自分自身だけではなく大切な人にも伝えていってもらいたい」という思いが込められています。
※このページは「ライトハウスハワイ 2023年7月号」掲載の情報に基づいて作成しています。最新の情報と異なる場合があります。